Kenneth Weiland var før nedfaldet ejer og redaktør af Kalamar Posten. Han var en initiativrig redaktør og indigneret avismand med stærke holdninger til presseetik og borgeroplysning. Efter byens genetablering starte avisen op igen i 1228 – denne gang under navnet Gadespejlet. Det var tænkt som en lokalavis med fokus på de nære historier, de lokale borgere og de konkrete problemer i byen. I løbet af de første år fik han opbygget en lille men fast redaktion; en receptionist, to fastansatte journalister og en fotograf. Avisen havde læsere, men konkurrencen blev stadig hårdere – især fra Ilde Hørt, som var begyndt at udkomme dagligt, og fra Rigsnotaten, der dækkede bredere og med større ressourcer. Kenneth indså, at Gadespejlet ikke kunne overleve i sin oprindelige form. Han besluttede derfor at ændre avisens profil i en mere sensationel retning. For at løfte denne nye linje ansatte han endnu en fotograf, denne gang med erfaring i sensationsbilleder. Målet var at gøre avisen mere billedtung og tekstlet – noget, der kunne fange øjet og skabe opmærksomhed i gadebilledet. Det var det nye.